前陣子，網易提過一個概念叫“新消費”，因為網易關注到用戶的品鑒能力越來越高，消費觀也越來越成熟。以前大家關心怎么買得到，現在大家關心怎么買得更好。用戶對于“美好生活”的追求，已經成為整個時代的消費背景，游戲在內的文化娛樂產業當然也不例外。

    在“新消費”趨勢下，我們認為，游戲的人文價值和產業價值也應該重新定義。和電子商務、音樂一樣，游戲可以而且理應成為文化、生活、理想等美好事物的參與者、傳遞者和教育者。

    在這方面，網易自身的實踐主要包括三點：第一，是讓創新技術和優質內容，成為中國傳統文化的生動載體;第二，是讓游戲在娛樂之上，發揮更多作用，真正反哺用戶、反哺現實社會，成為美好生活的一種解決方案;第三，是推動精品游戲出海，幫助中國文化和中國創造走向世界。這是網易的美好愿景，也是中國游戲產業的使命。

    以下是丁磊演講全文：

    尊敬的各位領導、嘉賓、媒體朋友們，大家好：

    很高興和各位相聚在海口。最近有兩個比較有意思的事，先和大家分享一下。

    第一件事，前段時間，北京的故宮博物院展出了一個3D打印的微縮故宮模型。這個作品是在《我的世界》里，一個95后小伙子花了3年時間，和中國數百位玩家一起查閱資料、接力合作才搭建而成的。通過這個游戲，他實現了15年前第一次游覽故宮時的夢想。

    第二個事，有一位華東師范大學的教授，在課堂上用網易《率土之濱》的游戲過程作為案例，向學生講解政治學知識，引起了不小的關注。

    這兩件事，讓很多人對游戲產業有了一些新的認識。過去，我們行業談論游戲創作，更多的是關注新的玩法、新的技術等等，但現在，大家更多意識到，游戲對用戶的真正價值，除了娛樂之外，還有更多人文層面的社會實踐意義。

    前陣子，網易提過一個概念叫“新消費”，因為我們關注到用戶的品鑒能力越來越高，消費觀也越來越成熟。以前大家關心怎么買得到，現在大家關心怎么買得更好。用戶對于“美好生活”的追求，已經成為整個時代的消費背景，游戲在內的文化娛樂產業當然也不例外。

    在“新消費”趨勢下，我們認為，游戲的人文價值和產業價值也應該重新定義。和電子商務、音樂一樣，游戲可以而且理應成為文化、生活、理想等美好事物的參與者、傳遞者和教育者。

    在這方面，網易自身的實踐主要包括三點：

    第一，是讓創新技術和優質內容，成為中國傳統文化的生動載體。

    在內容上，網易有很多優秀自研作品，在游戲頂層設計上一直非常注重體現中國傳統文化，比如《夢幻西游》和《大話西游》都取材于西游故事，《天下》源于《山海經》，《倩女幽魂》來源于《聊齋志異》，我們也成立了保護敦煌文化公益基金。很多玩家通過這些游戲，對中華民族的經典文化產生了濃厚的興趣和熱愛，還自發參與創作了大量出色的同人作品，實現了傳統文化的創新演繹和二次創作和傳播。

    在技術方面，網易專注自研游戲超過15年，已經獲得了很多獨創性的技術專利。比如《荒野行動》和《終結者2：審判日》，就來自我們原創自研的兩款游戲引擎。前段時間，網易也和高通達成了深度合作，未來會在驍龍這個頂級移動游戲平臺上，進一步優化我們的引擎。

    通過對創新技術的不斷探索，和內容上的文化自覺，我們希望讓傳統文化可以更生動地抵達新生代90后、00后，讓每個游戲熱愛者在沉浸式的互動中，建立起跨越時間、國界的文化鏈接與情感共鳴。過去，我們這一代人看敦煌要拿著手電筒遠遠地看，下一代人他們在世界各地都可以24小時通過游戲觸摸到360度的敦煌。

    第二，是讓游戲在娛樂之上，發揮更多作用，真正反哺用戶、反哺現實社會，成為美好生活的一種解決方案。

    前段時間有新聞說，國內有不少小學生因為《我的世界》愛上了編程，十幾歲小孩就能獨立完成一些編程作品。今年，網易也第一次加入了《我的世界》“編程一小時”項目，讓玩家在游戲的同時也可以學習如何編程、寫代碼。這是我們希望用游戲產品參與生活、影響用戶的一個努力。

    好的產品，應該成為“美好生活”的一種解決方案。就像搭建故宮的那幾百個玩家一樣，我們非常支持、也希望看到游戲與用戶之間這種積極的互動。

    第三，是推動精品游戲出海，幫助中國文化和中國創造走向世界。這是網易的美好愿景，也是中國游戲產業的使命。

    前幾天，我們的《荒野行動》在Google Play上獲得了全球推薦。上線一個月，這款游戲在全球的注冊用戶已經超過1億，日活躍用戶超過2000萬;另一款游戲《終結者2：審判日》，在App Store上也已經登頂全球18個國家游戲免費榜，進入41國游戲免費榜Top10和18國Google Play游戲免費榜Top10。

    很多玩家在海外社交平臺上給我們留言，說網易的游戲非常吸引人，超級精巧，一位日本玩家朋友稱《荒野行動》為神作。因為喜歡網易游戲，甚至有外國用戶自發建立了討論組，主動收集了幾百位玩家的建議給我們。這樣的支持和鼓勵，也讓我們對產品有了更大的信心。

    隨著越來越多這類精品游戲走向海外，中國游戲產業的全球影響力正在逐漸變大。在這個過程中，我們也一直在努力推動中國文化走向世界。在這里還要提到一位澳大利亞的老玩家，因為喜歡《夢幻西游》，專門學習了兩年漢語，還研讀了《西游記》等中國傳統著作。

    游戲是一種全世界共通的語言。在“一帶一路”的時代背景下，優質游戲更是建立不同國家、地區之間文化鏈接和情感溝通的一種民間實踐。最近，網易有一款AR解謎游戲《悠夢》入選了蘋果2017年度精選。在這個游戲里，我們也正在嘗試打造一種中國風的藝術風格，希望讓更多海外玩家感受到中國藝術的魅力。

    法國作家福樓拜有句話很有意思：“科學與藝術在山腳下分手，在山頂上重逢。”對于以科技為主導的互聯網行業來說，這句話很有啟發價值。網易一直希望成為一個以技術為基礎、以文化精神為核心的內容創造者。

    文化領域的“新消費”，讓我們看到了游戲在更高緯度上的人文價值，以及在這個基礎上更深遠的產業空間。未來，希望能和各位同行一起，用優質的產品，為更多人創造美好的生活。謝謝大家。

    作者：丁磊，網易創始人兼首席執行官

    來源：人民網