文學內容的IP化既為文化產業提供了源頭活水，在和產業的融合發展中，也促進文化產業走向繁榮。2017，中國網絡文學經過20年的歷練，終于破繭成蝶。這一年，可以用以下熱詞概括：“主流化、大文娛、上市、出海”，可謂“功德圓滿”。總的來看，2107年網絡文學整體跨入“新時代”。

    ■吳長青（文學評論家）

    網絡文學主流化激發新動能

    隨著網絡文藝被納入國家文藝政策，網絡文學的主流化終將成為現實。這表現在，國家和地方相關機構對網絡文學作家身份的認可，同時這一身份認同已經普遍被網絡作家接受。

    2017年有這樣一些標志性活動作為見證：一是政府主導的各類培訓明顯增多，除作協外，共青團和統戰部門紛紛開展各類網絡作家培訓；二是中國“網絡文學+”大會在京開幕，希冀有效整合網絡文學產業鏈的上下游資源，搭建網絡文學創作、開發、展示、交流、合作、轉化的良好平臺；三是第2屆“茅盾文學新人獎”啟動，增設網絡文學新人獎，10位青年作家評論家獲此殊榮。

    同時，網絡文學題材也逐漸多元化。一是現實題材逐漸成為新寵，現實主義題材佳作從網絡走向實體出版。今年8月18日，上海書展“2017網絡文學會客廳”的一大亮點就是為第1屆網絡原創文學現實主義題材征文大賽獲獎作品《復興之路》《二胎囧爸》舉行紙質書首發儀式。此舉打破了網絡文學以玄幻題材為主的固定模式。

    此外，中國網絡小說排行榜持續走熱。該榜單由中國作協網絡文學委員會主辦、中國作家網承辦，上榜書單涉及題材更多元，同時更具深層次內涵，從側面折射出中國網絡文學勇于創新、文學性提升的發展趨勢。其中，逐步增多的現實主義題材尤其受到關注，展現人間百態，文學價值與社會價值顯著。

    大文娛開啟新網文時代

    2017年，網絡文學在經過多版權開發到全產業鏈概念后，以“大文娛”為突破口，將網絡文學的產業價值再次提升到一個新的高度。

    有以下三大標志**件，一是愛奇藝宣布啟動“云騰計劃”。即愛奇藝文學將向愛奇藝網絡劇（以下簡稱“網劇”）、愛奇藝網絡大電影（以下簡稱“網大”）免費開放共600部IP版權，采用后期收入分成的盈利模式，與合作方同生共榮。這一計劃面向全網征集優質IP作品，并進行內容延展與二次開發，同時秉持開放姿態，以文學驅動影視，實現整個IP產業鏈的聯動。網劇根據作品類型與題材、人設豐滿度等維度，將作品分為甲乙兩級（甲級作品愛奇藝文學占股10%，乙級作品占5%），并把這些優秀的版權提供給主流視頻平臺A、B級合作方及有電視劇改編經驗的合作方。

    此番愛奇藝“云騰計劃”的啟動，通過與網劇、網大的聯動效應進一步釋放了網絡文學IP的長尾價值，意在吸引更多優秀作者的加入以及用戶的涌入，推進網絡文學產業可持續發展，并希冀與產業鏈各方共同開啟“新網文時代”。

    愛奇藝正將文學作為其IP開放生態系統的源頭，以開放的姿態、優質平臺資源培育優質IP，并不斷加深與下游各端的關聯，全方位打通IP產業鏈，深化內容生態全面布局。

    二是阿里大文娛加速整合上下游，生態式發展成為產業新常態。今年11月30日，阿里巴巴文化娛樂集團（簡稱“阿里大文娛”）輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東在第五屆網絡視聽大會上進行主題演講，這也是阿里大文娛組織升級，實行輪值總裁制度后的首次對外公開發聲。

    楊偉東的演講透露出阿里未來在文娛產業的動向，他認為，內容是視聽產業的核心，圍繞在這個核心周圍的供求關系、商業模式、產業生態都面臨一系列變化，升級過程中最核心變化是：從觀眾到用戶，從產購到共生，從單體到生態。他預判，未來的內容產業會形成綜合型的文娛集團，以集團式作戰的方式將產業上下游全鏈路打通，讓更多的單體公司參與進來形成生態，讓生態中的各方都能收獲更多回報。

    作為阿里大文娛的核心板塊，優酷在視頻領域通過實施超級劇集、創新綜藝的內容戰略，已經開始收效，一大批優質內容產品的出現，推動優酷的業務呈現加速發展態勢。楊偉東表示，阿里大文娛的目標不是要做一個傳統意義上的娛樂平臺，而是“以基礎設施賦能產業升級”為目標，發揮阿里巴巴在用戶觸達、內容產業化、商業化領域的能力，推動產業升級。

    三是縱橫文學亮相中國泛娛樂創新峰會，精品IP廣受關注。今年11月29日，縱橫文學在中國泛娛樂峰會亮相，帶來了包括《錦衣春秋》《萬域之王》《圣王》等精品IP參展、據悉，2017年縱橫文學IP銷售業務獲得了優秀成績，穩居行業前列。在2017中國泛娛樂指數盛典上，縱橫文學旗下縱橫中文網簽約作者亂世狂刀原創小說《御天神帝》改編網絡大電影獲得2017最具價值網絡大電影獎，自上線后在優酷網絡大電影分賬收入榜霸榜半年之久。與此同時，縱橫文學旗下簽約小說《龍符》《萬域之王》《永夜君王》《大逆之門》《妙醫鴻途》等入選文學IP價值榜Top30。

    企業上市助推網絡文學規模化

    2017年，兩家巨型網絡文學企業的成功上市頗具示范效應。此外，新三板市場密集涌現出了如天涯社區、鐵血科技、天下書盟、博易創為等數量眾多的網絡文學創作、在線閱讀及數字出版公司。這將持續推動網絡文學概念在資本市場持續升溫。

    今年9月，A股迎來網絡文學龍頭運營服務商掌閱科技。受益于國家產業政策的支持及互聯網信息技術的高速發展，2014年以來，以數字閱讀作為主要收入來源的掌閱，營業收入從4億增長到11億元。未來3年，將重點打造內容創作、內容發行、內容衍生開發三大平臺。在內容創作上，計劃組建專業編輯團隊，培養優秀創作者，加強上游內容端競爭力，包括作品的衍生價值分享，推動作品改編成動漫、影視劇，游戲等。目前掌閱已累計注冊用戶超6億，月活躍用戶超1億。在數字閱讀之外，增值業務包括硬件產品、游戲聯運、版權產品、廣告營銷等也對營收的持續增長貢獻不小。

    其次，掌閱還計劃以“掌閱”APP為核心，從內容上，拓展海外不同語種版權內容。從渠道上，對內注重強化品牌的知名度；對外，側重擴展海外用戶渠道及全球線上推廣。再次，在內容衍生開發方面，將引入頂尖的影視、漫畫、游戲、周邊產品等公司，進行優質IP項目開發和深度運營，這或成未來營收新的增長點。

    今年11月8日，閱文集團赴港上市，成為國內市值最高的文化娛樂類上市公司，迎來數字文娛黃金時代。閱文集團成立于2015年3月，由騰訊文學與原盛大文學整合而成，是引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺，閱文集團旗下擁有中文數字閱讀強大的內容品牌矩陣。從千字5分的閱讀付費至今，其商業模式已經演變成包括在線閱讀、版權運營及紙質圖書和游戲、廣告在內的業務板塊。同時圍繞游戲、文學、動漫及影視四大內容板塊及其版權授權業務，建立起一個龐大的內容帝國。截至2017年6月底，閱文已擁有1.918億人的平均月活躍用戶和1150萬人的平均月付費用戶。2016年全年，閱文集團實現盈利0.3億元，到今年上半年盈利規模已達到2.13億元。

    網絡文學是一個龐大的產業，在閱文集團聯席首席執行官吳文輝看來，未來仍具潛力，現在網絡文學的市場規模和企業規模仍處于市場的早期階段。

    “網文出海”彰顯文化自信

    近年來，海外多地對中國網文的興趣和需求與日俱增。網絡文學出海不僅是一種文化策略，也是網絡文學企業拓展海外市場重要舉措。隨著晉江文學等一批文學網站成功向海外推出作品，有不少企業亦同時瞄準全球數字閱讀市場。

    閱文集團一直積極做國際業務的拓展。其海外門戶起點國際在今年年初一經推出，即獲追捧，目前上線100余部作品，累計訪問用戶數超400萬，并將繼續上線多個語言版本。除了將平臺內容翻譯成英文輸出，直接走出去之外；他們還積極參與海外書展進行展示和推廣，并通過尋找合作伙伴，將其商業模式和業務模式輸出海外，進行本地化運營。譬如自年初亮相2017倫敦國際書展后，又陸續赴東京、戛納、新加坡等地的影視博覽會參展；此外，還在年初與亞馬遜kindle書店合作推出網絡小說專區。目前閱文集團的數字及實體出版已遍布二十多個國家和地區，從東亞圈的日韓等國到歐美等地，涉及十余種語言文字。

    還有成立于2010年的北京青澀傳媒有限公司，這是劉慈欣、南派三叔、雷米的暢銷小說的英文出版方，在國內主營IP業務和影視策劃，該英文網站也即將上線。

    2017年堪稱是網絡文學的調整年，一批知名企業逐漸進入公眾視野，其社會責任感也會更加凸顯。網絡文學經典化，網絡文學企業服務社會等命題同時漸入主流。同時，網絡文學與傳統文學的融合也是未來值得期許的論題。

    來源：中國出版傳媒商報（文章鏈接http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2017-12/08/content_38_2.htm）