網易丁磊：從硅谷的火鍋店總排隊看游戲為何適合文化輸出
作者：
無砂 更新：2019-12-30 11:59 字數：2135
在12月19日進行的2019游戲產業年會中，網易創始人兼CEO丁磊發表了“中國文化產業的三重使命”的主題演講。
在演講中丁磊表示，中國文化產業目前的三重使命分別為：其一，連接傳統與當下，即讓與現代年輕人較有隔閡的經典傳統文化，通過游戲等新文化形式，走進普通人的生活之中。其二是連接虛擬與現實，丁磊以今年巴黎圣母院大火事件為例，指出一些精品游戲不僅只有娛樂價值，也充當了當代的文物保護機構、博物館。其三則是連接中國與世界，并借李子柒的事例闡述，文化輸出需要更加輕松的傳播方式。
以下為丁磊演講實錄，游戲日報整理發布：
各位領導、嘉賓、媒體朋友，很高興又一次來到海口，和大家討論游戲的使命。
我自己有個簡單的觀察：一個國家在工業化基本完成的大概后20年，它的文化產業就會迎來爆發式的發展。因為，文化產業說到底也是一種后工業化的產物。
中國的工業基礎，在2000年左右已經基本成型。在過去的20年里，中國制造的物質商品開始走向了全世界。我認為在接下來，中國文化商品已經到了走向全世界的階段。風，馬上就要來了。這對我們來說是一個好消息，我認為在這樣的時刻，大家來共同討論中國文化產業的使命，意義更大。
從我們的角度看，目前中國文化產業有三重使命：
第一個使命，是要連接傳統和當下，讓高質量文化作品流行起來，進入普通人的生活。
我們國家是文化古國、文化大國，富有大量經典。但對很多人來說，很多時候，經典也意味著隔閡，意味著不知道從何下手。我自己很喜歡敦煌，去玩過很多次，但始終覺得所了解的不過1/10，甚至1/100。對很多人來說，敦煌更加遠，也更加神秘，想了解也力不從心。
但是，借助游戲，這個了解門檻正在大大降低。前不久，網易《夢幻西游》電腦版和大話西游全品牌產品，就和敦煌博物館進行了正式合作。
以前，大家會說“在敦煌，連風都是藝術”。現在，這陣風正在吹出甘肅，吹進尋常百姓家里。通過游戲，一個人在家、有網，就可以感受敦煌之美，感受九色鹿、飛天、佛陀之美。讓文物活起來，讓文化火起來，這是文化產業非常重要的一個使命。
中國文化產業的第二重使命，是連接虛擬和現實，為數字社會的高質量運行，提供新思路。
今年巴黎圣母院大火后，很多人開始意識到，一些真正的精品游戲，不只有娛樂價值，也是當代的文物保護機構、博物館。游戲的社會價值，值得更多討論，更多探索。
網易自己做了點實踐。今年，《我的世界》聯合廣州消防救援支隊，開發了一種新互動玩法。玩家在游戲里可以當消防員或群眾，邊玩邊把安全知識給學了。這種體驗，更生動，實操性也更強。
我們的另一款游戲《逆水寒》，也和中國苗族文化中心——貴州雷山進行了合作。玩家可以在游戲里，游千戶苗寨，穿苗服，戴苗銀。在游戲外，也可以在網易電商嚴選上買到同款配飾，感受國家非遺工藝。就在今天，《逆水寒》還會推出一款苗族盛裝皮膚義賣，衣服所有收入會全部捐給雷山，去扶持當地中小學教育發展。
從這些探索，可以看到，游戲正在不斷發揮自身優勢，去打破虛和實的界限，去和旅游、電商、教育、公益這些現實中的產業做結合。為數字社會提供一些具有游戲思維的新發展思路，也是未來游戲公司要花時間思考的大事。
最后，中國文化產業的第三個使命，是要連接好中國和世界，說好中國故事。
最近，很多人在爭論，李子柒到底是不是文化輸出。我覺得很簡單，當大家對什么東西向往時，就能聯想到你。這，就是文化輸出。
我們做文化輸出，不能靠古板說教，要放輕松一點，要有所選擇。文化是依附在實實在在的物品上的，我們要輸出那些，中國特有的、日常的、讓人放松的東西。
比如說，飲食文化。吃飯是每個人每天都要做的決策，也是改變一個人看法最快的方式之一。我們老說“中國飲食文化博大精深”，其實直接讓老外吃一頓火鍋，他們馬上就明白了。我去硅谷也發現，那邊的小肥羊老是要排隊，扎克伯格也喜歡去吃。
光是這個火鍋，我們就有成都、重慶、北京、潮汕等不同類型。吃完火鍋，我們還有淮揚菜、廣東菜、安徽菜、上海菜、杭幫菜，東北的燒烤，西北的羊肉。中餐這么豐富，你想戒都戒不掉。吃到最后，老外只能感嘆一句“神秘的東方啊”。
所以，從這個角度看，在國外開一萬家火鍋店，可能和開一萬家孔子學院一樣重要。李子柒為什么火？因為她輸出的，就是中國的飲食文化、田園文化。
游戲也是同理。游戲和吃飯一樣，是讓人放松、愉悅的產物。我相信，中國游戲出海越成功，大家越會發現，游戲的文化能量，遠超出你的想象。
這個月10號，我們的足球手游《綠茵之巔》出海，上線72小時內就登頂巴西iOS游戲免費榜。所以，有人開玩笑：中國足球可能征服不了巴西，但中國足球游戲可以征服巴西。
今年，網易另一款三國策略手游《率土之濱》在日本很受歡迎。很多日本玩家受游戲影響，開始積極學中國文言文，辦詩詞大賽，甚至開了個綜藝節目專門講三國歷史。這些，都是文化輸出。
放眼到未來，當中國的國力和世界第一越來越接近時，出于好奇和強者崇拜，我們的一切，會被全世界檢視、研究和模仿。到那個時候，我們如何用中國的思想、文化，來解釋世界，闡釋世界，會成為一門全球性顯學。
游戲產業，作為其中的關鍵構成，要主動承擔使命，直面時代的變化和需求。對游戲公司而言，重要的是，要投入足夠的耐心，足夠的努力，和足夠的熱愛，去創造更多有中國特色的文化精品，去幫助實現一個中國文化的大時代！