吳長(zhǎng)青 中國(guó)當(dāng)代文學(xué)研究會(huì)新媒體文學(xué)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、愛(ài)讀文學(xué)網(wǎng)總編輯。
由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的游戲在2015年吸金無(wú)數(shù)■吳長(zhǎng)青(中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)特約撰稿人)
回望2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與和資本戰(zhàn)略模式，不難發(fā)現(xiàn)，繼2014國(guó)家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“清網(wǎng)行動(dòng)”——新浪讀書(shū)和搜狐讀書(shū)相繼退出“原創(chuàng)平臺(tái)”——之后，2015年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的重大調(diào)整與重組年，也是國(guó)家網(wǎng)絡(luò)文藝政策重點(diǎn)推出的重要元年。
調(diào)整與重組貫穿2015全年。在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面，主要依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，圍繞IP版權(quán)開(kāi)發(fā)，全方位打通行業(yè)壁壘，直接將原創(chuàng)作品與IP開(kāi)發(fā)直接對(duì)接。其中以咪咕數(shù)字傳媒有限公司(原中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地)2015年正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)為代表；此外，還有如掌閱科技推出原創(chuàng)平臺(tái)，阿里進(jìn)入內(nèi)容渠道；中文在線上市后，相繼推出“湯圓創(chuàng)作”APP原創(chuàng)平臺(tái)作為數(shù)字出版的補(bǔ)充等多個(gè)案例。2015年，最大的戰(zhàn)略重組案例當(dāng)屬閱文集團(tuán)掛牌成立。在資本市場(chǎng)，湖南電廣傳媒收購(gòu)成都古羌科技有限公司(看書(shū)網(wǎng))；浙江華媒控股股份有限公司收購(gòu)精典博維旗下的明月閣；半壁江兩大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及軍事題材類(lèi)的鐵血科技股份公司(鐵血網(wǎng))向新三板提交《公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)》，正式掛牌轉(zhuǎn)讓等等；這些均為2015年資本市場(chǎng)亮眼看點(diǎn)。
趨勢(shì)1 基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái)建設(shè)的跨界業(yè)態(tài)已逐步成熟
事件1：中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)字傳媒有限公司啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)
從2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀趨勢(shì)顯著。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)報(bào)告》顯示，已經(jīng)有57%的用戶在移動(dòng)端閱讀，紙質(zhì)閱讀占比15%，PC端閱讀的用戶占28%。同時(shí)，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集中化、多元化趨勢(shì)，并在近5年進(jìn)入了井噴式發(fā)展時(shí)期。在數(shù)字閱讀蓬勃發(fā)展的浪潮中，傳統(tǒng)出版也進(jìn)入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型期，全國(guó)現(xiàn)有的580家出版單位絕大多數(shù)都設(shè)置了數(shù)字出版機(jī)構(gòu)，其中約30家成立了公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
其中，代表性案例為以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)字傳媒有限公司在2015年4月啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)字傳媒有限公司前身為中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地，是國(guó)家級(jí)的數(shù)字出版綜合閱讀基地，于2009年落戶浙江杭州，2010年5月業(yè)務(wù)正式商用。目前，手機(jī)閱讀平臺(tái)匯聚超過(guò)43萬(wàn)種精品正版內(nèi)容，涵蓋圖書(shū)、雜志、漫畫(huà)、聽(tīng)書(shū)、圖片等產(chǎn)品，累計(jì)培養(yǎng)了有數(shù)字閱讀習(xí)慣的4.2億用戶。該公司圍繞全用戶、全渠道、全終端、全產(chǎn)品、全版權(quán)，打造智能化、社交化數(shù)字閱讀平臺(tái)的同時(shí)，開(kāi)啟“數(shù)字閱讀+”計(jì)劃，其運(yùn)營(yíng)內(nèi)容涵蓋文學(xué)閱讀、專業(yè)出版、在線教育、有聲閱讀、媒體等五大細(xì)分領(lǐng)域，以此構(gòu)建手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
事件2：閱文集團(tuán)掛牌成立
閱文集團(tuán)掛牌成立是2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一件重大重組事件。2015年3月，騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)聯(lián)合成立的新公司“閱文集團(tuán)”宣布成立，對(duì)原本屬于騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)旗下的創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)等眾多網(wǎng)文品牌進(jìn)行統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)。閱文集團(tuán)規(guī)模龐大，旗下累計(jì)擁有1000萬(wàn)部作品的版權(quán)，作者近400萬(wàn)人，其中包括風(fēng)凌天下、唐家三少、天蠶土豆、貓膩、我吃西紅柿等網(wǎng)文“大神”作家，《步步驚心》、《致青春》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等眾多超人氣影視、游戲作品均出自該平臺(tái)，占中國(guó)整個(gè)原創(chuàng)文學(xué)份額90%以上，據(jù)估算，閱文市值超過(guò)百億元。此外，2015年10月，永樂(lè)互娛與閱文集團(tuán)在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方的合作，基于閱文集團(tuán)豐富的重點(diǎn)小說(shuō)IP資源運(yùn)營(yíng)，永樂(lè)互娛以線下產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)為核心，通過(guò)線下行業(yè)整合經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立IP演游聯(lián)動(dòng)新模式，挖掘IP新價(jià)值，實(shí)現(xiàn)IP影響力覆蓋的擴(kuò)大化。
趨勢(shì)2 以IP為核心價(jià)值的原創(chuàng)平臺(tái)建設(shè)持續(xù)升溫
事件1：掌閱文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái)成立
作為數(shù)字出版的佼佼者，掌閱科技擁有圖書(shū)、雜志、漫畫(huà)等類(lèi)別的優(yōu)質(zhì)數(shù)字版權(quán)42萬(wàn)種，用戶規(guī)模達(dá)到5億人，日活躍用戶達(dá)到1700萬(wàn)人，月活躍用戶超過(guò)7000萬(wàn)人。2015年初，掌閱科技注資10億元成立掌閱文學(xué)集團(tuán)，以打造精品IP為宗旨，在出版、影視、游戲、動(dòng)漫、有聲等泛娛樂(lè)方面進(jìn)行生態(tài)布局。掌閱文學(xué)主要通過(guò)用戶群、IP經(jīng)營(yíng)和開(kāi)放合作三方面來(lái)打造IP生態(tài)。目前，已經(jīng)完成《逆天仙尊》、《武器大師》兩部IP游戲的改編，多部原創(chuàng)小說(shuō)出版，以及《危險(xiǎn)拍檔》的影視劇改編合作，還有十幾部作品正在與出版、影視、游戲、動(dòng)漫等CP公司進(jìn)行洽談合作。同時(shí)，掌閱旗下公司杭州趣閱開(kāi)啟了主打“本土輕文學(xué)+同人創(chuàng)作”的輕小說(shuō)網(wǎng)站“iciyuan”，并在開(kāi)站當(dāng)天起舉辦了秦時(shí)明月官方授權(quán)的同人征文活動(dòng)，在探索新的IP創(chuàng)作方面滿足新生代年輕人的需求。
事件2：“阿里文學(xué)”原創(chuàng)平臺(tái)全力對(duì)接“阿里影業(yè)”
“阿里文學(xué)”主要由阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群進(jìn)行運(yùn)作，獲得阿里旗下UC書(shū)城、書(shū)旗小說(shuō)、淘寶閱讀等入口資源支持，其中UC瀏覽器作為移動(dòng)承載端，其日活躍用戶已經(jīng)突破1億人，書(shū)旗小說(shuō)在移動(dòng)閱讀類(lèi)APP中也是排名前三的應(yīng)用軟件。自此，BAT均建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最重要的IP的衍生渠道和方式上，阿里擁有掌閱無(wú)法企及的資源。阿里巴巴集團(tuán)和阿里投資以及阿里控股的伙伴公司的下游版權(quán)衍生渠道十分豐富，在影視改編支持上，阿里文學(xué)與阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等公司達(dá)成合作關(guān)系，游戲改編資源則包括手機(jī)網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)九游等。
事件3：中文在線深度介入網(wǎng)文原創(chuàng)
湯圓創(chuàng)作于2014年7月正式上線，定位為“國(guó)內(nèi)首家移動(dòng)端讀寫(xiě)平臺(tái)”。其堅(jiān)持以移動(dòng)讀寫(xiě)為發(fā)展方向，提出了“用手機(jī)寫(xiě)小說(shuō)”的主張，并依托移動(dòng)讀寫(xiě)平臺(tái)便捷靈活、易于互動(dòng)的優(yōu)越特性，迅速聚攏了大批原創(chuàng)作者，一舉奠定國(guó)內(nèi)最大移動(dòng)讀寫(xiě)平臺(tái)地位。2015年4月正式成立湯圓校園文學(xué)聯(lián)盟，短短1個(gè)月，覆蓋國(guó)內(nèi)3000所校園。湯圓創(chuàng)作APP開(kāi)設(shè)“湯圓校園專區(qū)”，讓各校文學(xué)社團(tuán)形成良好的互動(dòng)交流氛圍。他們希望通過(guò)大力扶持高校文學(xué)社團(tuán)，讓更多有創(chuàng)作能力和文學(xué)夢(mèng)想的年輕人獲得成長(zhǎng)。同時(shí)也希望以“產(chǎn)品線”和“聚合眾創(chuàng)”的模式創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式。“產(chǎn)品線”模式是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研，形成青春校園、驚悚懸疑等主要產(chǎn)品線，涵蓋策劃、運(yùn)營(yíng)、推廣、銷(xiāo)售、出品一體，以項(xiàng)目制方式運(yùn)作IP的全過(guò)程。“聚合眾創(chuàng)”模式以策劃為主導(dǎo)，以獨(dú)特的選題為視角，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全新的零門(mén)檻商業(yè)化創(chuàng)作。在一年時(shí)間內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)了月活躍作者超過(guò)10萬(wàn)人的突破。
趨勢(shì)3 優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)成文化產(chǎn)業(yè)資本追逐對(duì)象
繼2014年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展受資本影響巨大。該規(guī)定提出，通過(guò)公司制改建實(shí)現(xiàn)投資主體多元化的文化企業(yè)，符合條件的可申請(qǐng)上市。并鼓勵(lì)已上市文化企業(yè)通過(guò)公開(kāi)增發(fā)、定向增發(fā)等再融資方式進(jìn)行并購(gòu)和重組。鼓勵(lì)文化企業(yè)進(jìn)入中小企業(yè)板、創(chuàng)業(yè)板、“新三板”融資。鼓勵(lì)符合條件的文化企業(yè)通過(guò)發(fā)行企業(yè)債券、公司債券、非金融企業(yè)債務(wù)融資工具等方式擴(kuò)大融資，實(shí)現(xiàn)融資渠道多元化。
2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)備受資本青睞，特別是IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)加劇了資本的角逐。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型還是網(wǎng)文企業(yè)自身的發(fā)展需求，都將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺(tái)作為重要籌碼。
事件1：傳統(tǒng)國(guó)有報(bào)業(yè)集團(tuán)與民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版企業(yè)重組并購(gòu)
2015年，傳統(tǒng)國(guó)有報(bào)業(yè)集團(tuán)與民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版企業(yè)重組并購(gòu)以浙江華媒控股股份有限公司控股北京精典博維文化傳播公司為典型案例。
華媒控股是浙江省內(nèi)最大的綜合型報(bào)業(yè)集團(tuán)之一，北京精典博維文化傳播公司旗下則擁有明月閣、半壁江兩大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，并在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域有著一定的影響力。同時(shí)，北京精典博維連續(xù)多年和各大影視公司在上游內(nèi)容 IP 開(kāi)發(fā)、下游廣告植入等環(huán)節(jié)進(jìn)行了深度合作，并在近年不斷加大對(duì)劇本改編業(yè)務(wù)的投入。業(yè)界認(rèn)為，此次交易有助于上市公司華媒控股拓展圖書(shū)類(lèi)出版策劃、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、文藝名家經(jīng)紀(jì)和影視版權(quán)購(gòu)銷(xiāo)代理業(yè)務(wù)，上市公司主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)將得到優(yōu)化，盈利能力將得到進(jìn)一步提升，為后續(xù)戰(zhàn)略布局奠定基礎(chǔ)，并為未來(lái)外延式發(fā)展積累寶貴資源。
事件2：傳統(tǒng)廣電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)平臺(tái)結(jié)合 開(kāi)創(chuàng)新的媒體生態(tài)圈
這其中以湖南電廣傳媒收購(gòu)看書(shū)網(wǎng)(人民網(wǎng)子公司)為經(jīng)典案例。作為“中國(guó)傳媒第一股”，電廣傳媒以總規(guī)模逾36億元的大手筆，連環(huán)并購(gòu)8家企業(yè)，迅速落子移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)，領(lǐng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)風(fēng)氣之先。
2014年，電廣傳媒小試牛刀，投資收購(gòu)了廣州翼鋒(指點(diǎn)傳媒)和江蘇馬上游部分股權(quán)，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。2015年5月，電廣傳媒悄然停牌。短短一個(gè)月后，宣布收購(gòu)九指天下、億科思奇、金極點(diǎn)和上海久之潤(rùn)(久游網(wǎng))4家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋移動(dòng)廣告與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)音頻、移動(dòng)資訊、移動(dòng)搜索等媒體服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，新媒體版圖逐步凸顯。2015年10月26日，電廣傳媒再度發(fā)力：宣布收購(gòu)安沃傳媒80%股份、看書(shū)網(wǎng)79.25%股份和久之潤(rùn)剩余股份。看書(shū)網(wǎng)以在線閱讀、無(wú)線閱讀、優(yōu)質(zhì)圖書(shū)出版為主營(yíng)業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛锌磿?shū)網(wǎng)、飛庫(kù)網(wǎng)等平臺(tái)，注冊(cè)用戶超過(guò)300萬(wàn)，駐站作者7.2萬(wàn)，簽約作品10萬(wàn)余本，日獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)達(dá)10萬(wàn)級(jí)，是目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容提供商。
事件3：社區(qū)網(wǎng)站掛牌新三板
2015年8月國(guó)內(nèi)軍事垂直門(mén)戶鐵血網(wǎng)上月正式向新三板提交了《公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)》，說(shuō)明書(shū)首次披露了網(wǎng)站的財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)狀況。在其《公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)》中，鐵血網(wǎng)還公布三家做市商，按做市商入股價(jià)格估算，鐵血網(wǎng)市值約3.7億元。歷經(jīng)14年發(fā)展，創(chuàng)立于2001年的鐵血網(wǎng)能為用戶提供社區(qū)、電子商務(wù)、在線閱讀、游戲等產(chǎn)品。
11月5日，北京鐵血科技股份公司正式登錄新三板掛牌轉(zhuǎn)讓，股票代碼為833658，市值預(yù)估4.16億元。鐵血科技轉(zhuǎn)讓方式為做市交易，共向做市商發(fā)行260萬(wàn)股，做市商為東方證券股份有限公司、東北證券股份有限公司、安信證券股份有限公司。此次交易，開(kāi)啟類(lèi)型文學(xué)網(wǎng)站作為資本市場(chǎng)新寵的大門(mén)。
2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等不同的內(nèi)容形態(tài)互相跨界、互利共贏，誕生了許多“現(xiàn)象級(jí)”的作品，也讓整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)市場(chǎng)更加繁榮。總體來(lái)看，2015年是國(guó)家加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)擴(kuò)能增效的重要一年，也是國(guó)家提出繁榮網(wǎng)絡(luò)文藝的元年。2015年互聯(lián)網(wǎng)文化的探索與實(shí)踐將對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展起到重要的鋪墊作用。
而在市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，一些中小網(wǎng)文企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中仍困難重重，企業(yè)轉(zhuǎn)型增效，市場(chǎng)份額與產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題依然比較突出。我們也期待這些中小公司能在2016年逐步走出困境。
2015網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)紅作家作品(部分)
蘇小暖 作品：邪王追妻：廢材逆天小姐
類(lèi)別：古代言情
內(nèi)容介紹：杰出的金牌殺手蘇落，穿越后卻變成了廢材小姐，小說(shuō)講述了主角從身為一個(gè)廢材到與男主南宮流云一起攜手登臨巔峰，傲視天下的故事。
影響力：蘇小暖，騰訊原創(chuàng)人氣作家，作品情感細(xì)膩，情節(jié)精彩。《邪王追妻：廢材逆天小姐》更名為《一世傾城》，由江蘇鳳凰文藝出版社出版。
耳根
作品：我欲封天
類(lèi)別：仙俠
內(nèi)容介紹：這是耳根繼《仙逆》、《求魔》后，創(chuàng)作的第三部長(zhǎng)篇小說(shuō)。小說(shuō)講述了一心向往東土大唐，帶著做個(gè)有錢(qián)人夢(mèng)想的書(shū)生孟浩，于多次落榜后，無(wú)奈步入修真界，一步步追尋人生大愿的封天之路的故事。
影響力：耳根是起點(diǎn)白金作家之一，《我欲封天》是當(dāng)前起點(diǎn)中文網(wǎng)“原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”、“書(shū)友推薦榜”、“24小時(shí)熱銷(xiāo)總榜”三榜第一的熱門(mén)作品，目前《我欲封天》的粉絲超過(guò)2000萬(wàn)，其同名游戲已于2015年11月發(fā)布。
血紅
作品：巫神紀(jì)
類(lèi)別：玄幻
內(nèi)容介紹：《巫神紀(jì)》承襲了血紅作品慣有的熱血風(fēng)格，講述了一個(gè)勇毅、堅(jiān)定、心中永遠(yuǎn)懷著希望和熱情的青年，在蠻荒之中面臨無(wú)數(shù)強(qiáng)大異族的壓迫欺凌，傲然崛起、帶領(lǐng)人族的先祖?zhèn)冋驹谌f(wàn)族之巔，自身成就無(wú)上巫神的史詩(shī)般歷程。這是一個(gè)“一個(gè)人帶著一伙人，一把粉碎了神話，正式掀開(kāi)歷史大幕的故事”。
影響力：血紅為起點(diǎn)中文網(wǎng)的白金作家之一，《巫神紀(jì)》自2015年9月上線以來(lái)，更新字?jǐn)?shù)已有80萬(wàn)字，點(diǎn)擊量達(dá)到180萬(wàn)人次，也是閱文集團(tuán)亮相2015中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)首推的明星IP。
鵝是老五
作品：造化之門(mén)
類(lèi)別：仙俠
內(nèi)容介紹：天才少年寧城因?yàn)闄C(jī)緣巧合，穿越到了一個(gè)名為奕星大陸的修真世界，從此開(kāi)始了一段非凡的際遇。
影響力：鵝是老五為起點(diǎn)白金作家，《造化之門(mén)》連載至今已累計(jì)了300多萬(wàn)忠實(shí)讀者，同名卡牌手游已于2015年12月上線。
妖夜
作品：焚天之怒
類(lèi)別：玄幻
內(nèi)容介紹：講述了少年江逸受盡欺辱，一朝覺(jué)醒，得奇功，走上驚天逆襲路的修真故事。
影響力：妖夜，騰訊文學(xué)簽約作家，《焚天之怒》自2014年5月始在創(chuàng)世中文網(wǎng)連載，總點(diǎn)擊量超過(guò)2300萬(wàn)人次，手機(jī)版游戲已于2015年9月上線。
(作家提名依據(jù)福布斯原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜數(shù)據(jù))
