四 、 IP的流變與趨勢(shì)
作者：
吳長(zhǎng)青 更新：2020-08-03 16:46 字?jǐn)?shù)：1363
如果把IP看作網(wǎng)絡(luò)文藝在特定發(fā)展時(shí)期的產(chǎn)物，特別是在“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種權(quán)宜之計(jì)，也未嘗不可。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這是暫時(shí)的。分眾、分層、分流是必然趨勢(shì)，特別是在創(chuàng)作數(shù)量積淀到一定程度時(shí)，受眾對(duì)市場(chǎng)的依賴(lài)將由作家選擇機(jī)制向優(yōu)質(zhì)作品轉(zhuǎn)變，IP可以看作是小循環(huán)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，而完善的市場(chǎng)機(jī)制必將向差異化、分眾化的優(yōu)質(zhì)作品轉(zhuǎn)移。這樣來(lái)說(shuō)，基于作者優(yōu)選的IP必將受到挑戰(zhàn)，這也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的回應(yīng)，受眾必然在豐富多彩的生活之上，對(duì)于內(nèi)容形成新的需求。
IP不再是統(tǒng)一素材或題材的“變體”，而是向綜合類(lèi)縱深挺進(jìn)，甚至?xí)谝粋�(gè)大“類(lèi)”上精進(jìn)，這對(duì)創(chuàng)作者必將形成新的挑戰(zhàn)。特別是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積淀之后，在業(yè)內(nèi)資深藝術(shù)家的參與下，通過(guò)對(duì)文藝素材、行業(yè)等大“類(lèi)”的分層，分類(lèi)、分批次地進(jìn)行分揀，然后推入優(yōu)選，在國(guó)際范圍內(nèi)也可以進(jìn)行版權(quán)的區(qū)塊鏈分銷(xiāo)。
在一定意義上，這既需要國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行確立與規(guī)范，也需要民間形成一種積極的“差異中的共性認(rèn)同”自覺(jué)意識(shí)；這既需要對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重，也需要參照文明社會(huì)的價(jià)值，建構(gòu)一種合乎民族特性、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文藝美學(xué)觀。從這樣的層面上來(lái)說(shuō)，IP的流變會(huì)促使網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作主體逐步趨向于對(duì)大循環(huán)的認(rèn)同。
與此同時(shí)，IP產(chǎn)業(yè)文化的積極作用正在釋放。它會(huì)潛移默化地推動(dòng)行業(yè)向優(yōu)質(zhì)、高效的方向發(fā)展，并影響多產(chǎn)業(yè)的深度融合。關(guān)于對(duì)未來(lái)的展望，有專(zhuān)家指出：“泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合、信息消費(fèi)與實(shí)體消費(fèi)同步升級(jí)的大潮中，IP將進(jìn)一步成為產(chǎn)業(yè)融合的‘酵母’，與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)進(jìn)一步結(jié)合，形成‘IP+產(chǎn)業(yè)’的新模式，成為產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)、文化升級(jí)的新風(fēng)口。”⑥
當(dāng)然，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及運(yùn)營(yíng)水平的不斷提高，IP的發(fā)展也存在著許多不確定的因素。所以，既需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與文藝形態(tài)進(jìn)行融合研究，也要對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的單一形態(tài)進(jìn)行研究，揚(yáng)長(zhǎng)避短，相互促進(jìn)，達(dá)到兩者之間的互容共享。
互聯(lián)網(wǎng)文藝是跨界文藝，需要多層次、復(fù)合型人才的參與，這對(duì)人才培養(yǎng)提出了更高的要求。我們既要注重基礎(chǔ)創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)人才的培育，也需要對(duì)科技人才進(jìn)行培養(yǎng)。伴隨著AI、VR、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，文藝也會(huì)變得異乎尋常的活躍。新的創(chuàng)新方式正在不斷涌現(xiàn)，新的IP模式也將會(huì)在不遠(yuǎn)的未來(lái)橫空出世。
從某種意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展既是誕生IP的直接推動(dòng)者，也是IP流變的外在客觀環(huán)境。利用IP的聚合作用促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文藝融合行業(yè)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一支重要文化力量。
總之，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文藝“以人民為中心”的美學(xué)觀，其核心在于網(wǎng)絡(luò)文藝能否在新時(shí)代承擔(dān)起增強(qiáng)人民文化自信的責(zé)任，特別是在當(dāng)前人民物質(zhì)生活和精神生活不平衡、不充分的現(xiàn)實(shí)面前。要影響到人們的現(xiàn)實(shí)生活，創(chuàng)造出一種以“實(shí)現(xiàn)人民對(duì)于美好生活向往”為內(nèi)核的、“網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)主義文藝”的精品力作，便要接受巨大的時(shí)代挑戰(zhàn)，也要勇敢地?fù)?dān)負(fù)起這樣的使命。網(wǎng)絡(luò)文藝走在生活的第一線，也是距人民大眾最近的文藝樣式，因此，網(wǎng)絡(luò)文藝工作者需要沉下心來(lái)，謙虛地走到人民群眾中間，發(fā)現(xiàn)他們的疾苦，更要挖掘他們勤勞、勇敢、善于吃苦、樂(lè)于奉獻(xiàn)的精神品格，積極充分地發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)文藝反映主流價(jià)值觀的作用，不可停留在表面的娛樂(lè)層次。讓人民真正成為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作的主力，也是網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容的主要內(nèi)核。只有這樣的力量匯聚起來(lái)，才能真正建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)實(shí)審美的人文基礎(chǔ)，進(jìn)而成為牢不可摧的文化力量。