二、網絡文藝IP化的現實處境
作者：
吳長青 更新：2020-08-03 16:46 字數：1548
以原創網絡文學為源頭的IP成為網絡文藝的核心，網絡文藝的競爭核心正從數字版權向全版權轉化衍生。事實上，自從閱文集團、掌閱科技和愛奇藝三家網絡文藝公司相繼上市開始，國內以互聯網為傳播載體的網絡文藝娛樂付費企業就呈現出了三足鼎立的格局。
當下流行的知識付費模式是從傳統方式向互聯網轉移的一種新的變革，而娛樂付費與知識付費相比，無論是在人口規模還是在付費習慣上都具有一定的優勢。因此，網絡文藝將在付費模式的倒逼下，尋求無論在廣度還是在深度上的、新的突破。其中，固然有對內容的依賴，但對新技術和人文關懷的迫切需求將成為未來企業競爭的核心。
IP娛樂付費的模式結構要比知識付費產業鏈簡單，通常以優質內容吸引用戶付費。與以往不同的是，知識付費產業鏈要復雜得多，可以看成出版、傳媒和教育的交集。而知識付費相比娛樂付費要艱難得多，如果從兩者的差異中對比可以發現，一個是先易后難，一個是先難后易，娛樂付費屬于前者。這是由各自的產業屬性決定的。
IP解決的、優質內容的供需問題，是基于“數量”和“質量”的娛樂產業功能作為優先原則的。在IP產能豐裕的情況下，網絡文藝需要集聚新的動能，未來也將由單一的內容競爭轉向多層次的服務以及全方位的人文關懷上來。也就是說，在網絡文藝審美疲勞之后，需要一種新的美學原則來支撐，即網絡文藝在滿足產業屬性的同時，需要向深度文藝屬性上轉移，需要在人性本身潛在的需求上傾注更多的關懷。因此，分層消費、差異消費將是后IP時代網絡文藝最大的特點。
基于“受眾”與目標人群的培育將是未來網絡文藝競爭的重點。在宏觀層面上，需要積極尋求新的、美學觀的突圍。毫不諱言，網絡文藝理論建設與人才培養是嚴重滯后于產業發展的，對網絡文藝的美學觀還沒能真正地總結出來，特別是對于新興人群的審美趣味和閱讀品位還不能形成有效的文化、知識干預。娛樂內容也不能擺脫對受眾的過度依賴，以受眾為中心依然是當下網絡文藝的基本格局。被動、從屬的地位也沒有得到根本的改觀。
網絡文藝作為社會主義文藝的重要組成部分，必須走出這樣的窘境。同時，作為國家的重要文化力量，還要參與全球文化競爭。因此，網絡文藝肩負著對內、對外的雙重任務。顯而易見，網絡文藝僅僅靠少數人的參與，根本上來說，是不能支撐起這樣的任務的。
其次，沒有正確的精神價值和呼應時代的好作品來引領，網絡文藝極容易陷入一種“單向度”的孤立和表面繁榮的“集體狂歡”，甚至有著波德萊爾所指的“偉大的傳統業已消失，新的傳統尚未形成”的“惡之花”。這是網絡文藝在發展過程中極易出現的“魔咒”。
建構“以人民為中心”的網絡文藝美學觀顯得尤為迫切，一方面來自國家對網絡文藝的期許和訴求，另外一方面也是網絡文藝植根大眾的必由之路。
一是培養一批植根于人民，與人民榮辱與共的藝術家。鼓勵他們創作出反映人民疾苦，凝練人民智慧的、喜聞樂見的好作品，以優秀的作品鼓舞大眾，樹立民族自信心。
二是加強文藝理論建設，總結凝練出網絡文藝的美學理論，引導創作，促進創作。培養大眾積極樂觀向上的審美觀，特別要在實踐中具有指導價值，上得來，下得去，真正使得理論與創作形成有效的呼應，形成創作與理論并行的、共鳴與批評共進的良好格局。
三是正確處理好資本逐利與價值引導的關系。這是網絡文藝不得不面對的現實，資本具有先天的“逐利”性，而社會主義文藝也是現代國家治理的重要手段，這需要國家建立一整套對網絡文藝發展方向的有效干預機制，如何在法治環境下引領資本劃清“邊界”等。
四是積極營造良好的網絡文藝生態。營造這樣一種生態，需要在整體上建構新型的“網絡文藝生態觀”，既有國家監管層面的、法治的完善，也有市場對網絡文藝的反向干預，以及政府監管的“退出機制”，還有網絡文藝行業的自律，加強這四方面協調機制的完善，能使得網絡文藝在積極、健康的軌道上行進。